河南省安陽縣電視臺  張波濤

       習近平總書記在全國文藝工作座談會上談及傳統文化時稱，中華優秀傳統文化是中華民族的精神命脈，是涵養社會主義核心價值觀的重要源泉，也是我們在世界文化激蕩中站穩腳跟的堅實根基。電視媒體作為現代社會最有影響力的大眾傳媒之一，在保護和傳承中華優秀傳統文化方面，有著得天獨厚的優勢。兩者的有機結合，不僅可以增強國家文化軟實力、實現民族文化遺產的寶貴價值，同樣也是對電視媒體趨于過度娛樂化的一種挽救。
       毋庸諱言，在當前電視節目多元化的大潮中，純娛樂類型的節目已經越來越不能滿足大眾的需要。電視節目要想深受大眾喜愛，必須要找到文化與娛樂的平衡點，注重以娛樂為形式、以文化為內涵，使娛樂節目變得有意義，而不是讓人們看過之后無所收益。
       文化是一個國家的靈與魂、根與本。欲滅一國，“本必先顛”；“國必自伐，然后人伐之”，這些古訓今天仍是警言。因此我們萬不能做自拔自根、自己扳倒自己的蠢事。
       新媒體時代，以互聯網技術和數字化技術為標志。中華優秀傳統文化如何實現傳播的現代化轉變，在新型媒體中如何展現，以及如何充分利用新媒體人人都可以進行大眾傳播的特點，發揮新媒體受眾群體的主動性的優勢，最大限度的規避新媒體劣勢帶來的負面影響，使中華優秀傳統文化發揮德育建設中引領作用，是廣大電視媒體工作者需要深入思考的問題。所以，弘揚中華優秀傳統文化，需要發揮電視媒體的作用。電視、互聯網等現代傳媒具有受眾廣、傳播快、信息量大等特點和優勢，已經成為大眾接受信息的主要渠道。因此，電視媒體開展中華優秀傳統文化宣傳，能讓傳統文化更好地親近大眾、走進大眾，被大眾所接受。年輕一代熱衷于過“洋節”，對傳統文化缺乏了解。通過電視媒體，更有利于在年輕人中弘揚傳統文化。因為互聯網、電視等現代傳媒很受年輕人喜愛，以年輕人喜愛的方式進行教育，自然更容易接受。
       弘揚中華優秀傳統文化，是媒體義不容辭的責任。文化的生命在于傳承，中華優秀傳統文化更需要傳承與傳播。電視媒體理應體現出社會責任感和文化自覺性，為提高傳統文化在整個中華民族中的影響力，為保護并傳承寓意豐富的傳統文化做出自己應有的貢獻，重新喚起民眾對于傳統文化的熱忱和關注。
       弘揚中華優秀傳統文化，有利于提高電視媒體的品位。現在，不少媒體低俗、媚俗、庸俗、粗俗的問題比較突出，過分追求娛樂、追求明星、追求隱私，缺少文化品味。從短期看，這樣做雖然迎合了少數人的低級趣味，但難以長久立足，造成電視傳播低俗化屢禁不止的終極原因，是中國電視在產業化、市場化的進程中對收視率、市場份額、廣告收入等利潤指標的片面追求。而反觀一些電視媒體的做法，值得學習和借鑒。比如，近些年，每逢傳統佳節，中央電視臺都要推出“我們的節日·清明”、“我們的節日·端午”中華長歌行特別節目，中國文明網推出“我們的節日·中秋”大型專題、開設“風物·民俗”專欄，中央電視臺推出《記住鄉愁》系列節目，介紹與節日有關的文化和民俗，受到群眾廣泛好評，收視率點擊率不斷提高。特別是《百家講壇》、《中國漢字聽寫大會》、《中國成語大會》、《中國謎語大會》、《中國詩詞大會》等節目火爆，不僅是借助傳統文化熱之勢，更是巧妙地運用電視、網絡的平臺，以通俗化的方式延續傳統文化，成功地讓傳統文化在電視網絡中的傳播，實現傳統文化現代化的轉化。這一系列行動表明，在被娛樂節目一       通狂轟濫炸后，各電視媒體已逐漸意識到電視節目應有的文化分量，開始在節目的人文擔當和文化內涵上尋找自我價值。
從某種程度上說，電視即文化生產，電視主體即文化的創造者、生成者、構建者。所以，以“文化擔當”為名，在文化傳承中推進現代文化的建構，既是社會轉型期大眾傳媒變革的重要出路，也是社會賦予大眾傳媒的文化責任。電視節目承載的不僅是娛樂功能，更應注重信息傳遞和文化延綿的功能。傳播學里有一句名言，沒有傳播的文化是死文化，沒有文化的傳播是死傳播。雖然電視節目的功能只是調動大眾對優秀傳統文化的濃厚興趣，營造學習優秀傳統文化的氛圍，但電視媒體是中華優秀傳統文化傳承、保護和再創造的重要社會力量，有責任把傳統的、美的東西傳承下來，傳播開來。同時，優質的文化類節目需要長期的品牌積淀和培養，這些節目代表著一家媒體的思想、品質和靈魂，能長期經受時間和歷史的檢驗。
       電視媒介文化的構建，正是通過電視媒體人對文化精神內涵的本質占有，通過節目的表達形式對受眾進行文化浸染、滲透、教化，自覺地回歸人的本性。因此，節目本身的文化內涵和文化品位是電視媒體人構建媒介文化的關鍵所在。各電視媒體應該努力發掘傳統文化資源，既重視文化的深度，又重視形式的創新、觀眾的參與，讓更多的人關注民族文化，使之得以傳承和發揚，努力在節目的人文擔當和文化內涵上尋找自我價值。電視媒體工作者要以虔敬的態度，在優秀文化傳統中尋找、挖掘和探索，不僅要把住市場和觀眾需求的脈，更要引導一種積極健康的文化與社會氛圍，讓優秀傳統文化電視節目既成為觀眾窺探傳統文化瑰寶的通道，成為電視文化的窗口。