好欄目成就好“電視”

2015-11-05 15:55 王志強未知

                  欄目最初是隨著電視的蓬勃發展從報紙雜志的編輯中借用來的專用名詞。
      我國電視發展歷史上第一個可稱之為電視欄目的是1982年由沈力主持的《為您服務》，這檔欄目的誕生，對于中國電視未來發展的意義是不能忽略和輕視的，但是這并不能說明中國電視進入了欄目化時期。
那么什么才是我們所理解的真正意義上的電視欄目？
    《中央電視臺簡史》中給欄目這樣定義，電視欄目就是“電視專題節目編排、播出的一種方式，即將反映同音字內容或同一種類型的節目歸為欄，使其有固定的欄目名稱、片頭和時間長度并安排在固定的時段予以播放”。
     電視節目的欄目化，是指電視節目從松散拼湊走向集約規范發展的必然趨勢，是電視節目日趨成熟的重要標志。這時它有統一的名稱、統一的節目結構、統一的節目宗旨、統一的節目標志，更重要的是有統一的節目時間。
     1993年5月1日早晨，中央電視臺推出的《東方時空》，改變了中國電視觀眾的收視習慣，培養出一大批早間收看電視的人群；1994年，推出了電視新聞評論性欄目《焦點訪談》；1995年開播午間新聞欄目《新聞30分》；1996年，崔永元主持的《實話實說》欄目出臺，1997年，湖南衛視隆重推出《快樂大本營》，開中國內地綜藝欄目之先河。
      新聞雜志、深度報道、調查報道、綜藝晚會、益智競猜、真人秀、電視音樂等等幾乎所有我們現在能看到或者已經消失的電視節目形式，都有展現或是初露崢嶸。
     電視欄目是個系統工程，構成電視欄目的因素很多，決定欄目成功與否的因素也很多，那么什么樣的欄目才稱得上是成功的欄目呢？
未來學家阿爾文托夫勒說，資本時代已經過去，創意時代正在來臨！
     一、創意領先
     90年代中期中央電視臺推出的幾個名牌欄目《東方時空》、《焦點訪談》等就是創意爆發的產物。
     白巖松在他的《幸福了嗎？》一書中提到，《新聞1+1》是他很喜歡的欄目名稱，《新聞1+1》開播初始，他們在小組內，以民主的方式集思廣益，制片人王力軍甚至在編導中設立了一個“有獎征名”活動。最后，在眾多的名字中確定了《新聞1+1》。所以說，我們看到的了解到的品牌欄目，并不是輕而易舉就成功了，都是經過大家的深思熟慮，精挑細選，才脫穎而出的。
想要創辦一檔好的欄目，就要從順應時代的發展，滿足人們的社會心理出發。
在流行音樂風行的年代，中央電視臺推出了《中國音樂電視》、《新視聽》欄目，在全民K歌的現在，又推出了《開門大吉》，互動音樂節目。
       新聞資訊與輿論監督的時代，《焦點訪談》一度順應了老百姓的心理，成為群眾茶余飯后必看的欄目。
值得一提的是最近很火的選秀節目《中國好聲音》，雖然是舶來品，但它的創意就在于它的真，真的聲音、真唱、真的情感，和真有實力的評委。《中國好聲音》這幾個“真”加在一起，迎合了觀眾的真需求。
可以說，這些深受觀眾喜愛的欄目都是有了好的創意而成功的。
       二、內容為王
       “內容為王”，是世界最大的傳媒集團之一維亞康姆公司的創始人薩默·雷石東在總結其成功經驗時，認為最重要的法寶。媒介的經營，“內容”是它的出發點，也是它的歸結點。
       中央電視臺的以輿論監督為主的《新聞調查》、以打假除劣扶優為主的《每周質量報告》、長篇人物專訪《面對面》、綜合了一周國內最重要的新聞、最受關注的人物的《新聞周刊》等欄目，這些有內容有深度的欄目，長期以來，收視率一直居高不下。
近年來，醫療、教育、養老等方面一直是群眾關心的問題，媒體上關于這方面的新聞一直受到群眾的熱烈關注。
中央電視臺財經頻道《是真的嗎？》、《交換空間》、《超級減肥王》、《環球財經連線》，北京電視臺的《養生堂》，江蘇電視臺的《非誠勿擾》等，這些節目從不同層面滿足觀眾的不同需求，受到觀眾的熱議。
       三、形態簡潔獨特
       電視節目形態主要是指電視節目的外部形狀、內部構造及其變化表現。早期，我國電視形態非常單一，其發展是從90年代開始，陸續出現了雜志型新聞節目《東方時空》，服務寫實類節目《生活空間》，脫口秀節目《實話實說》。電視節目形態方式選用得當，傳播效果就事半功倍。
         目前，電視頻道極度繁榮，電視節目花樣翻新，各臺都盡其所能地吸引觀眾的注意力。然而，中央電視臺《百家講壇》卻以其簡潔的表達方式取得了出人意料的收視成績。2001年創辦的《百家講壇》是一個形式相當單一的文化語言類欄目，開始并不被人看好。出人意料的是這樣一個不被看好的欄目，在這樣一個不被看好的播出時段，創造了收視的奇跡。
追求獨特性早已成為電視人的職業座右銘，這也正是這個行業存在的基石。因為獨特才能與同類相區分，因為獨特才能在眾多的節目中脫穎而出，因為獨特，才能讓挑剔而懶散的觀眾眼前一亮。

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