2017年9月29日，由昌平區人民政府、北京市旅游發展委員會、北京市文化局、北京市國土資源局主辦，昌平區各有關部門承辦的“全域總動員”——第十四屆北京昌平小湯山溫泉文化節系列活動啟動儀式，在昌平區小湯山鎮龍脈溫泉度假村舉辦。

“愛上昌平”全域旅游品牌正式啟動

北京·昌平·小湯山溫泉文化節已成功舉辦了十三屆，作為昌平具有代表性的節慶品牌活動，始終堅持“節慶帶動、務實營銷、品牌提升”的辦節方針,切實做到“促發展、惠民生、辦實事”,集中打造“愛上昌平”全域旅游品牌，推動旅游產業發展，形成新的增長點，進一步提升昌平旅游品牌形象。

本屆溫泉文化節以昌平區創建國家全域旅游示范區為背景，以“泉享溫泉新體驗 全域旅游總動員”為主題，以宣傳昌平“全域旅游、全域聯動、全域體驗”為目的，將通過在主分會場共同啟動溫泉文化節、開展全域總動員五大會場主題活動、拍攝兩部溫泉主題微電影、舉辦泉城熱戀、旅游直通車直達京津冀等精彩紛呈的系列活動和惠民惠企的網絡分享活動，讓游客感受到文明、熱情、有趣、好玩的美好昌平，不斷完善和豐富昌平智慧旅游網絡營銷平臺及旅游產品，讓公眾進一步關注昌平、愛上昌平，充分展現昌平全域旅游的新形象。

昌平區政府副區長李志杰致辭

在啟動儀式活動現場，除了發布本屆溫泉文化節的相關活動內容以外，昌平區旅游委依托昌平職業教育集團和北京市昌平職業學校，建立起的昌平區全域旅游人才培養基地也隆重揭牌。這是昌平以創建國家全域旅游示范區為契機，增強全域旅游的產品研發能力，提高旅游業人員管理能力、服務能力和創新創業能力，最終促進昌平區旅游業轉型升級，全面提升文化旅游功能的一項創新舉措。

本屆溫泉文化節將繼續以溫泉旅游為媒，加大力度深入到京津冀地區市民中去，不僅將昌平的旅游資源、昌平的特色旅游產品推介到京津冀地區市民的家門口，還將開通旅游直通車，將京津冀地區市民直接拉進昌平來體驗、感受、游玩兒，擴大客流量，爭取實現“百、千、萬”的目標，即：百場旅游宣傳活動，千人報名昌平游，萬人申辦含有昌平旅游景點的各種一卡通，普及昌平全域旅游的創建成果，增加企業收入，拉動昌平地區旅游企業經濟整體增長。

同時，為了將昌平旅游、溫泉旅游以快速直觀的體驗、感受推介給游客，本屆溫泉節將通過舉辦溫泉達人秀視頻直播、共享民宿出租、旅游電子簽章、跨界推溫泉等活動，借助目前年輕人喜歡的微博、微信、直播、共享+等媒介同時與摩拜單車攜手推出千余張摩拜單車愛上昌平騎行月卡，為出行旅游提供更為健康，便捷的服務。將昌平區的溫泉酒店、景區景點、采摘籬園、特色民宿、民俗旅游等資源集中打包推介，推出線上分享、線下體驗的“愛上昌平、美美與共”全域旅游網絡分享活動，進而實現快速培育旅游消費人群，引流增加旅游企業收入，實現惠民惠企的目標。

活動、傳播雙升級 全方位提升“小湯山溫泉”美譽度

微電影是近年來為廣大人民群眾喜聞樂見的一種全新的媒體傳播形式，那么在昌平入選首批國家全域旅游示范區創建單位的重要時機下，采用微電影的方式，全方位提升“小湯山溫泉”的美譽度和好感度，全面塑造昌平溫泉及昌平旅游的品牌形象，會給我們帶來一種什么樣的全新視聽感受呢，接下來，請大家觀賞以“泉享”為主題的兩部微電影。

在昌平入選首批國家全域旅游示范區創建單位重要機遇背景下，以微電影這一創新傳播形式為手段，使“小湯山溫泉”的美譽度和好感度得進一步的提升，實現促進溫泉養生、中醫藥健康旅游、旅游會展、鄉村旅游、餐飲住宿等昌平旅游資源的深度整合與行業收入的持續增長，完善昌平溫泉及昌平旅游的品牌形象。

溫泉節期間，愛奇藝和搜狐網等媒體將進行上述微電影的線上播放，讓更多的人通過“泉享”愛上昌平。

與此同時，近年來，昌平小湯山溫泉文化節開展了多個市場反應熱烈的主題活動，積極地推動了小湯山溫泉品牌，帶動了地區產業發展，實現了消費者的優良體驗。

經過連續五屆的努力，“泉城熱戀”已然成為昌平小湯山溫泉文化節的品牌活動。本屆將繼續延續“泉”城熱戀系列主題活動，通過整合昌平區內溫泉酒店及景區的婚慶資源、特色餐飲、蜜月旅游推薦地、舉辦滿月酒及生日宴、壽宴等酒店資源，舉辦一場囊括昌平區豐富、時尚的婚慶資源的“婚博會”，在展示昌平區豐富的婚慶和旅游資源的同時，吸引消費者的關注，幫企業現場實現產品銷售，使昌平溫泉酒店的婚慶市場衍生出更多諸如滿月宴、壽宴、生日宴等高端產品，開拓昌平婚慶市場，使 “經典品牌活動，得到提質增效”。

本屆溫泉文化節于2017年9月29至12月31日期間舉辦，歡迎廣大消費者登錄愛上昌平公眾微信號或北京市昌平區旅游委網站了解具體活動內容。

（編輯：鑫果）