多媒體廣告設計在產品展示中的應用與研究
2013-10-30 15:10 科技信息報今日文教中心2013年10月28日A2版 文／ 樊佳佳
多媒體技術是一種把文字，圖形，圖象，視頻圖象，動畫和聲音等表現信息的媒體結合在一起，并通過計算機進行綜合處理和控制，將多媒體的各個要素進行有機的組合，完成一系列復雜的隨機性交互式操作的信息技術。多媒體是靜止圖象，運動圖象，視頻圖象，聲音，文本及其他類型的信息的綜合。
人們生產了產品并使用產品，甚至把某種情感寄托于某種產品。人們總是在生產產品的同時創造產品的世界，并且制造展示產品的故事。同時產品也可以從展示中被解析出來，變成人們手中的工具。產品可能因為展示而被揭曉，被揭曉的同時而被人們所喜愛。
產品展示世界有時候只是人們心中對產品的不同想象，或者是對某種情感的寄托。只有人們在對產品世界有共同認識的情況下，才有可能對某個產品有某種評價。所以，產品的展示需要交流，這種交流過程需要很多種方式來實現。在電腦科學技術高度發展的今天，多媒體廣告已經成了創造產品展示的主要手段。
產品展示多媒體技術是一門新興的技術，到今天已經發展的相對成熟了，當然也有人評論說多媒體技術的春天剛到，這一點毋庸質疑。多媒體廣告技術是建立在電腦科技發展基礎之上的，它幾乎代替了社會各行業的最新穎的宣傳形式，也可稱之為現代化的廣告形式。多媒體技術也會借此機會進行必然的變革。就目前而言，多媒體技術已在商業教育培訓，電視會議、聲像演示、產品展示等方面得到了充分應用。
1.教育與培訓方面的應用：多媒體技術使教材不僅有文字、靜態圖象，還具有動態圖象和語音等。使教育的表現形式多樣化，可以進行交互式遠程教學。利用多媒體計算機的文本、圖形、視頻、音頻和其交互式的特點，可以編制出計算機輔助教學CAI軟件，即課件。
2.在通信方面的應用：多媒體技術的應用主要有：可視電話、視頻會議、信息點播、計算機協同工作CSCW等。其中，信息點播有桌上多媒體通信系統和交互電視ITV兩種。計算機協同工作是指在計算機支持的環境中，一個群體協同工作以完成一項共同的任務。計算機的交互性，通信的分布性和多媒體的現實性相結合，將構成繼電報電話、傳真之后的第四代通信手段。
3.在其他方面的應用：多媒體技術給出版業帶來了巨大的影響，其中近年來出現的電子圖書和電子報刊就是應用多媒體技術的產物。
利用多媒體技術可為各類咨詢提供服務，如旅游、郵電、交通、商業、企業、金融、賓館等。
多媒體技術還將改變未來的家庭生活，多媒體技術在家庭中的應用將使人們在家中上班成為可能。
多媒體技術的發展方向
多媒體技術的發展是以多媒體計算機技術為主要發展方向進行發展的，下面從幾個方面進行討論。
繼續研究多媒體技術標準
多媒體技術的標準有利于相應產品的規范化，同時方便應用。廣泛的應用是技術持續發展的前提。
進一步完善計算機支持的協同工作環境
多媒體協同工作的目的是使被空間距離分開的人，能夠有在同一個辦公室工作的感覺。
發展智能多媒體技術
目前，多媒體技術正在向智能化發展。多媒體計算機充分利用了計算機的快速運算能力，綜合處理聲、文、圖等信息，可用交互式彌補計算機智能的不足。進一步的發展就應該增加計算機的智能，如多媒體計算機對“味道”信息的處理等。把人工智能領域的某些研究課題和多媒體計算機技術很好地結合，是多媒體計算機長遠的發展方向。
產品展示多媒體廣告開始于九十年代初期。也可以說多媒體產品展示廣告是網絡廣告的前身，但是由于網絡廣告還沒有普及開來，企業為了使自己的產品宣傳更具形象化、更具感染力，采用了圖片加聲音的模式對產品進行廣告宣傳。這首先是給企業的廣告帶來了方便，在面對客戶的時候能夠把產品的效果和作用直觀的表現出來。
產品展示多媒體廣告無論是在國外還是在國內都是一個蓬勃發展的產業，當然它的發展要依據計算機水平的提高而提高的。如今在整個產業化企業領域中不僅僅是聯想在以多媒體的形式來展示產品。大部分的產品展示多媒體廣告以網絡為途徑將產品的信息以其快速、高效的優勢帶到了一個全新的境界，同時也為企業制造了前所未有的商機。
多媒體計算機技術（Multimedia Computing Technolog）的定義是：計算機綜合處理多種媒體信息：文本，圖象，圖形，音頻和視頻，使多種信息建立邏輯連接，集成為一個系統并具有交互性。多媒體技術的特征主要包括信息載體的多樣性，集成性和交互性3個方面，這是多媒體的主要特征，此外還有非循環性，非紙張輸出形式等。
多樣性是相對于計算機而言的，有時也稱信息媒體的多樣化。這一特性使計算機變得更加人性化，在人類的對于信息的接收和產生的5種感覺（視，聽，觸，嗅，味）空間中，前三者占了95%以上的信息量。
集成性是計算機在系統級的一次飛躍，主要表現在兩個方面：一方面是指信息媒體的集成，即將多種不同的媒體信息（如文字，圖形，視頻圖象，動畫和聲音）有機地進行同步，結合成為一個完整的多媒體信息。盡管它們可能是多通道的輸入或輸出，但應該成為一體，多通道統一獲取，統一存儲與組織。另一方面，集成性還表現在存儲信息的實體（即設備）的集成。也就是說，多媒體的各種設備應該集成在一起，成為一個整體。
交互性是多媒體技術的關鍵特征，它將更加有效地為用戶提供控制和使用信息的手段，也為多媒體技術的應用開辟了更加廣泛的領域。
1998年我國的產品展示多媒體廣告已經開始大幅度的上升。當年企業在選擇多媒體手段進行宣傳的比例與前一年增加了60%，目前選擇多媒體進行產品展示的客戶已開始趨向于多元化，汽車、房地產、醫藥、電子產業、日用消費品進入這一領域。這標志著產品展示多媒體廣告逐漸被人們認同。
Authorware作為現代多媒體廣告的一個協作平臺，已經成為企業開發和推廣的領導者。經過調查，許多消費者已經習慣并開始喜歡欣賞這種多媒體形式的產品宣傳廣告，這對于以前只是文字和圖片的傳統廣告來說，是個很大的進步。另外各個主流的企業也在不斷的進行更新，在產品展示多媒體廣告設計過程中，逐步完善了產品的效果，影視等，使其宣傳效果更明顯。相信在今后的發展當中，產品展示多媒體廣告將會踏入一個新紀元。
（作者單位：山東省臨沂市平邑縣文化廣電新聞出版局）
人們生產了產品并使用產品，甚至把某種情感寄托于某種產品。人們總是在生產產品的同時創造產品的世界，并且制造展示產品的故事。同時產品也可以從展示中被解析出來，變成人們手中的工具。產品可能因為展示而被揭曉，被揭曉的同時而被人們所喜愛。
產品展示世界有時候只是人們心中對產品的不同想象，或者是對某種情感的寄托。只有人們在對產品世界有共同認識的情況下，才有可能對某個產品有某種評價。所以，產品的展示需要交流，這種交流過程需要很多種方式來實現。在電腦科學技術高度發展的今天，多媒體廣告已經成了創造產品展示的主要手段。
產品展示多媒體技術是一門新興的技術，到今天已經發展的相對成熟了，當然也有人評論說多媒體技術的春天剛到，這一點毋庸質疑。多媒體廣告技術是建立在電腦科技發展基礎之上的，它幾乎代替了社會各行業的最新穎的宣傳形式，也可稱之為現代化的廣告形式。多媒體技術也會借此機會進行必然的變革。就目前而言，多媒體技術已在商業教育培訓，電視會議、聲像演示、產品展示等方面得到了充分應用。
1.教育與培訓方面的應用：多媒體技術使教材不僅有文字、靜態圖象，還具有動態圖象和語音等。使教育的表現形式多樣化，可以進行交互式遠程教學。利用多媒體計算機的文本、圖形、視頻、音頻和其交互式的特點，可以編制出計算機輔助教學CAI軟件，即課件。
2.在通信方面的應用：多媒體技術的應用主要有：可視電話、視頻會議、信息點播、計算機協同工作CSCW等。其中，信息點播有桌上多媒體通信系統和交互電視ITV兩種。計算機協同工作是指在計算機支持的環境中，一個群體協同工作以完成一項共同的任務。計算機的交互性，通信的分布性和多媒體的現實性相結合，將構成繼電報電話、傳真之后的第四代通信手段。
3.在其他方面的應用：多媒體技術給出版業帶來了巨大的影響，其中近年來出現的電子圖書和電子報刊就是應用多媒體技術的產物。
利用多媒體技術可為各類咨詢提供服務，如旅游、郵電、交通、商業、企業、金融、賓館等。
多媒體技術還將改變未來的家庭生活，多媒體技術在家庭中的應用將使人們在家中上班成為可能。
多媒體技術的發展方向
多媒體技術的發展是以多媒體計算機技術為主要發展方向進行發展的，下面從幾個方面進行討論。
繼續研究多媒體技術標準
多媒體技術的標準有利于相應產品的規范化，同時方便應用。廣泛的應用是技術持續發展的前提。
進一步完善計算機支持的協同工作環境
多媒體協同工作的目的是使被空間距離分開的人，能夠有在同一個辦公室工作的感覺。
發展智能多媒體技術
目前，多媒體技術正在向智能化發展。多媒體計算機充分利用了計算機的快速運算能力，綜合處理聲、文、圖等信息，可用交互式彌補計算機智能的不足。進一步的發展就應該增加計算機的智能，如多媒體計算機對“味道”信息的處理等。把人工智能領域的某些研究課題和多媒體計算機技術很好地結合，是多媒體計算機長遠的發展方向。
產品展示多媒體廣告開始于九十年代初期。也可以說多媒體產品展示廣告是網絡廣告的前身，但是由于網絡廣告還沒有普及開來，企業為了使自己的產品宣傳更具形象化、更具感染力，采用了圖片加聲音的模式對產品進行廣告宣傳。這首先是給企業的廣告帶來了方便，在面對客戶的時候能夠把產品的效果和作用直觀的表現出來。
產品展示多媒體廣告無論是在國外還是在國內都是一個蓬勃發展的產業，當然它的發展要依據計算機水平的提高而提高的。如今在整個產業化企業領域中不僅僅是聯想在以多媒體的形式來展示產品。大部分的產品展示多媒體廣告以網絡為途徑將產品的信息以其快速、高效的優勢帶到了一個全新的境界，同時也為企業制造了前所未有的商機。
多媒體計算機技術（Multimedia Computing Technolog）的定義是：計算機綜合處理多種媒體信息：文本，圖象，圖形，音頻和視頻，使多種信息建立邏輯連接，集成為一個系統并具有交互性。多媒體技術的特征主要包括信息載體的多樣性，集成性和交互性3個方面，這是多媒體的主要特征，此外還有非循環性，非紙張輸出形式等。
多樣性是相對于計算機而言的，有時也稱信息媒體的多樣化。這一特性使計算機變得更加人性化，在人類的對于信息的接收和產生的5種感覺（視，聽，觸，嗅，味）空間中，前三者占了95%以上的信息量。
集成性是計算機在系統級的一次飛躍，主要表現在兩個方面：一方面是指信息媒體的集成，即將多種不同的媒體信息（如文字，圖形，視頻圖象，動畫和聲音）有機地進行同步，結合成為一個完整的多媒體信息。盡管它們可能是多通道的輸入或輸出，但應該成為一體，多通道統一獲取，統一存儲與組織。另一方面，集成性還表現在存儲信息的實體（即設備）的集成。也就是說，多媒體的各種設備應該集成在一起，成為一個整體。
交互性是多媒體技術的關鍵特征，它將更加有效地為用戶提供控制和使用信息的手段，也為多媒體技術的應用開辟了更加廣泛的領域。
1998年我國的產品展示多媒體廣告已經開始大幅度的上升。當年企業在選擇多媒體手段進行宣傳的比例與前一年增加了60%，目前選擇多媒體進行產品展示的客戶已開始趨向于多元化，汽車、房地產、醫藥、電子產業、日用消費品進入這一領域。這標志著產品展示多媒體廣告逐漸被人們認同。
Authorware作為現代多媒體廣告的一個協作平臺，已經成為企業開發和推廣的領導者。經過調查，許多消費者已經習慣并開始喜歡欣賞這種多媒體形式的產品宣傳廣告，這對于以前只是文字和圖片的傳統廣告來說，是個很大的進步。另外各個主流的企業也在不斷的進行更新，在產品展示多媒體廣告設計過程中，逐步完善了產品的效果，影視等，使其宣傳效果更明顯。相信在今后的發展當中，產品展示多媒體廣告將會踏入一個新紀元。
（作者單位：山東省臨沂市平邑縣文化廣電新聞出版局）